三月的南寧，夜風(fēng)微涼，體育場內(nèi)卻熱浪翻涌。3月14日當(dāng)晚，“中國郎·群星盛典”南寧演唱會(huì)開唱，3.4萬人揮舞著熒光棒，與臺(tái)上的李克勤齊聲高唱《紅日》，這一刻，郎酒用音樂完成了與消費(fèi)者的深度對(duì)話。
這是2026年首場中國郎大型演唱會(huì)，僅僅只是一個(gè)開始。就在這場演唱會(huì)之后，江蘇南通、蘭州等城市的中國郎系列演唱會(huì)也將接連開唱。
很多人問：白酒企業(yè)為什么要花大力氣辦演唱會(huì)？也許更深層次的問題是，當(dāng)行業(yè)陷入存量博弈，郎酒為何選擇用這種方式走向消費(fèi)者？
01 一場萬人參與的“春日KTV”
春節(jié)剛過，萬物復(fù)蘇。這是一個(gè)適合出門、適合相聚的季節(jié)。人們需要一場酣暢淋漓的集體歡唱，來開啟新一年的征程。
郎酒捕捉到了這個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)。南寧演唱會(huì)現(xiàn)場，當(dāng)《遺失的美好》《隱形的翅膀》等青春回憶響起，有人悄悄抹淚；當(dāng)《護(hù)花使者》《月半小夜曲》《紅日》等經(jīng)典粵語歌曲響起，全場跟唱。那一刻，臺(tái)上的歌手是引子，臺(tái)下的萬人才是真正的主角。
這樣的共鳴，在江蘇鹽城再次上演。3月20日，“神采正飛揚(yáng)·中國郎之夜”鹽城站現(xiàn)場，張韶涵、李克勤、陳慧琳、水木年華、薛凱琪、金志文輪番登臺(tái)。當(dāng)晚，薛凱琪在馬年春晚之后首次公開演唱的《立春》，溫婉歌聲中萬物復(fù)蘇的生命力靜靜流淌；而當(dāng)《一生有你》《歐若拉》等經(jīng)典旋律響起，三萬人一次次齊聲合唱，用歌聲完成了一場集體的情感釋放。
這是郎酒對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察。當(dāng)下的消費(fèi)者，選擇早已超越功能需求，轉(zhuǎn)向情感共鳴。人們走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場，選擇的是氛圍，是陪伴，是與其他人共同創(chuàng)造的難忘夜晚。
通過一場場高品質(zhì)演出，郎酒為消費(fèi)者搭建了情緒出口，已經(jīng)成為連接人與人、承載時(shí)代情緒、守護(hù)生活儀式感的情感載體。
02 深度融入文旅，與城市共鳴
值得關(guān)注的是，郎酒與當(dāng)?shù)匚穆玫暮献鳌Ｒ阅蠈帪槔莩獣?huì)體育場外的熱鬧不亞于場內(nèi)。
“城市印象·南寧概覽”的展板前圍著不少人，有本地人熱情推薦“邕江夜游”線路，有商家把老友粉、酸嘢送到歌迷手邊。美食的香氣混著散場的人流，順著夜色漫進(jìn)這座城市的大街小巷。
這讓人看到一種變化。品牌活動(dòng)不再是一個(gè)孤立的封閉場域，而是主動(dòng)敞開大門，與城市生活發(fā)生真實(shí)關(guān)聯(lián)，真正地深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活肌理。當(dāng)郎酒演唱會(huì)與城市生活深度融合，這場活動(dòng)就超越了企業(yè)行為，成為一場城市級(jí)的盛事。
這并非郎酒的偶一為之。在剛剛過去的2025年，郎酒的演唱會(huì)腳步已遍布全國。從西昌的“火把之夜”到綿陽的七夕專場，從銀川的端午盛宴到巴中的非遺之夜，從駐馬店到佛山，從遂寧到臨泉，再加上深圳的“星動(dòng)音雄”和南陽的“中國郎之夜”收官，一年之間，郎酒用演唱會(huì)走過十余座城市。
在西昌，憑演唱會(huì)票根可享景區(qū)半價(jià)，一張演出票，變成體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的通行證；在綿陽，郎酒聯(lián)動(dòng)九皇山等景點(diǎn)推出專屬福利，歌迷憑演唱會(huì)門票可享受當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家商戶的吃、住、行、游、購全方位優(yōu)惠；在銀川，上百輛主題巴士免費(fèi)接駁，還為廣大觀眾貼心準(zhǔn)備了數(shù)十張涵蓋各類吃喝玩樂的“西夏區(qū)消費(fèi)優(yōu)惠券”以及粽子等貼心禮品的寵粉大禮包；在巴中，郎酒讓流行歌手與“翻山鉸子”同臺(tái)，讓非遺文化與現(xiàn)代音樂碰撞……
接下來的故事還在繼續(xù)。4月12日，南通體育會(huì)展中心體育場，“中國郎·遇見美好 南通巔峰演唱會(huì)”即將開唱；5月17日，蘭州奧體中心，“中國郎·聲名大造SUPERLIVE巡回演唱會(huì)”將迎來五位華語實(shí)力唱將同臺(tái)。
演唱會(huì)是情緒的出口，也是城市的入口，讓消費(fèi)者因?yàn)橐粓鲅莩觯ンw驗(yàn)一座城市；讓本地商家因?yàn)橐粓龌顒?dòng)，迎來一波客流；讓城市文旅因?yàn)橐淮魏献鳎@得一次展示。
演唱會(huì)散場后，人們拿著消費(fèi)券走進(jìn)街邊小店、景區(qū)景點(diǎn)，把一夜的歡唱延伸為幾天的停留。這是一種相互成就。消費(fèi)者獲得了更豐富的體驗(yàn)，城市獲得了額外的消費(fèi)活力，而郎酒，則從一個(gè)品牌，變成了這座城市的共建者。
(責(zé)任編輯：鄭文)
