不少業(yè)內(nèi)人士都對(duì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)表示欣喜，同時(shí)也呼吁相關(guān)配套政策的盡快落實(shí)。
職業(yè)體育與全民健身加速融合
“意見的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都是利好消息，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，將大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。”虎撲體育創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)程杭在接受采訪時(shí)說(shuō)。
在程杭看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人在體育產(chǎn)業(yè)和健康行業(yè)的消費(fèi)不斷提高，這就要求體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供更好的產(chǎn)品。未來(lái)中國(guó)職業(yè)體育和全民健身的邊界會(huì)逐漸模糊，一批以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
“大的趨勢(shì)是整合的力度會(huì)更大。中國(guó)的電子商務(wù)走在全球的前列，沒(méi)有理由會(huì)缺席中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的這一黃金時(shí)代。”程杭說(shuō)，“未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在這一波浪潮中獲得極大發(fā)展，扮演極其重要的角色。我們?cè)诼殬I(yè)體育、全民健身、青少年培訓(xùn)、校園體育等多方面都有巨大的空間可以發(fā)掘，在國(guó)家政策扶持的推動(dòng)下，一定會(huì)崛起一批全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)品牌。”
程杭創(chuàng)辦的虎撲體育從最初的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾年間成長(zhǎng)為中國(guó)舉辦大型籃球、足球商業(yè)賽事最多的公司之一。僅今年10月，就有10多場(chǎng)賽事在全國(guó)多個(gè)城市舉辦。程杭介紹，明年虎撲體育會(huì)抓住這一機(jī)遇，致力于在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和線下平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和推廣體育賽事，為企業(yè)和組織提供一站式體育營(yíng)銷整合服務(wù)，為球迷提供專業(yè)、廣闊的互動(dòng)交流平臺(tái)。
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望發(fā)生變化
國(guó)內(nèi)資深體育營(yíng)銷從業(yè)者、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司ＣＥＯ張慶分析道，意見指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有望發(fā)生本質(zhì)的變化。
“體育消費(fèi)分為兩類，包括觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)。意見的出臺(tái)使得兩種體育消費(fèi)模式都會(huì)得到極大發(fā)展。”張慶說(shuō)。
“觀賞類以競(jìng)賽表演業(yè)為核心，職業(yè)聯(lián)盟的建立和賽事審批的松綁會(huì)提高中國(guó)觀賞性體育消費(fèi)的水平和競(jìng)爭(zhēng)力；在參與性消費(fèi)上，把全民健身提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度，無(wú)論是體育設(shè)施占有的面積、體育人口比例的增加、企業(yè)稅收的優(yōu)惠等政策，都會(huì)鼓勵(lì)中國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步改變過(guò)去中國(guó)體育長(zhǎng)期依靠體育用品業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，改變中國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于弱勢(shì)的局面，從而帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”
對(duì)“放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制”充滿期待
意見提出“優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制，完善安保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”。“放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制”的內(nèi)容成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)之一。
上海網(wǎng)球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經(jīng)理姜瀾對(duì)于體育轉(zhuǎn)播權(quán)的改革充滿期待。據(jù)他介紹，目前上海大師賽贊助商的份額達(dá)到了六成，票房約占三成，其他衍生品消費(fèi)等約占一成。
“雖然不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益，目前的上海大師賽已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙贏，但我認(rèn)為這樣的繁榮還不夠成熟，仍有不少改進(jìn)的空間。”姜瀾告訴記者，按照ＡＴＰ其他一些大師賽的模式，收入的４０％來(lái)自電視版權(quán)，３０％來(lái)自贊助商，票房占約２０％，官方紀(jì)念品等約占１０％。
“如果我們能達(dá)到這樣的收入組成，我們的票價(jià)還可以進(jìn)一步降低，讓更多球迷收益，特別是一些老年和青少年觀眾。”他說(shuō)。
《意見》落實(shí)取決于配套政策
意見的出臺(tái)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來(lái)春風(fēng)。不少業(yè)內(nèi)人士都明確表達(dá)了對(duì)于相關(guān)配套政策的期盼。
中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書長(zhǎng)劉清早表示，政策雖然出臺(tái)了，但實(shí)際工作中還有瓶頸需要突破。“一是需要政府職能部門轉(zhuǎn)變思想觀念，二是需要盡快出臺(tái)一系列配套政策，促進(jìn)商業(yè)賽事發(fā)展，扶持企業(yè)、社會(huì)組織，推動(dòng)全民健身的開展。”
劉清早說(shuō)：“體育場(chǎng)館向公眾開放，電費(fèi)和稅費(fèi)收繳很貴，按商業(yè)來(lái)收是要破產(chǎn)的。作為體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者起碼要能夠維持，稅負(fù)這么重怎么能維持？這就需要相應(yīng)的政策扶持。”
“意見的落實(shí)還需要很多不同職能部門之間的互動(dòng)。比如說(shuō)發(fā)展體育旅游，這是體育產(chǎn)業(yè)的分支，需要旅游部門和體育部門互動(dòng)。這種互動(dòng)不能只是停留在嘴巴上，必須打破行業(yè)的壁壘。”劉清早說(shuō)。
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